Cosa pensano, come si sentono e quali sono le abitudini delle persone durante gli spostamenti della loro vita quotidiana? È a partire da questi interrogativi che è stata sviluppata la ricerca Europe on the Move, presentata il 22 marzo scorso nel corso dell’evento di lancio organizzato da CBS Outdoor Italia, che si è svolto a Milano, presso lo spazio Emporio di via Tortona 31, e che vedrà la sua edizione romana il prossimo 18 aprile.

Dall’indagine, realizzata dall’Istituto Harris Interactive su un campione composto da 9.665 Europei di cui 1.682 Italiani, emerge con evidenza l’efficacia della pubblicità outdoor, capace di generare call to action immediate, favorendo un aumento degli acquisti d’impulso e contribuendo a una crescita della brand awareness. Più del 65% degli intervistati ha dichiarato infatti di aver reagito all’advertising outdoor, acquistando direttamente il prodotto o servizio pubblicizzato, rispondendo a offerte speciali, recandosi in un certo posto come risultato della visione del messaggio pubblicitario in outdoor, ricercando informazioni aggiuntive online, o anche solo semplicemente parlandone con amici e familiari.

La ricerca, che, oltre all’Italia, ha coinvolto anche Regno Unito, Irlanda, Francia, Spagna e Olanda, ha rivelato inoltre che le persone che utilizzano lo stesso mezzo di trasporto, anche se di diversa nazionalità, hanno stati d’animo simili, rispetto agli individui anche dello stesso paese, ma che utilizzano mezzi differenti.

Ma cosa fanno gli Italiani intervistati quando si spostano? Secondo la ricerca sono estremamente attivi, e durante il proprio tragitto svolgono molteplici attività, come ad esempio, parlare al cellulare (55%), ascoltare la musica (51%), parlare con gli amici (45%), e guardare la pubblicità sui poster (41%). Non male soprattutto se si tiene conto che, in media, ogni cittadino europeo spende circa 56 minuti della propria giornata negli spostamenti, tempo che aumenta per gli Irlandesi fino a 66 minuti.

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Inoltre nel corso dell’evento sono state presentate le novità 2011, tra cui i circuiti Bus Shelters di Firenze, le nuove pensiline pensate apposta per il capoluogo toscano retroilluminate a led, e i nuovi prodotti dell’Air Terminal Fiumicino. In quest'ultimo caso, CBS Outdoor ha introdotto diverse tipologie di impianti retroilluminati a led, che valorizzano gli ascensori, i soffitti e le pareti della struttura dell’ Air Terminal.

Guarda il video dei nuovi circuiti Bus Shelters di Firenze
Guarda il video del nuovo circuito Air Terminal Fiumicino

Sempre nell' Air Terminal è ora on-air anche Fiumicino Digital, il nuovo circuito digital signage, che consiste in 19 totem digitali con formato portrait da 55’’, dotati di un design di ultima generazione e capaci di raggiungere 983.000 contatti per ogni quattordicina.

Tra i plus di un network come questo, la possibilità di effettuare aggiornamenti dei contenuti in tempo reale e in contemporanea su tutto il circuito, di targettizzare il messaggio per fascia oraria e giorno della settimana, di utilizzare la configurazione  Wi-Fi per creare e gestire campagne di proximity marketing, e, eventualmente, arricchire ulteriormente il messaggio attraverso l’emozionalità del sonoro.

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L'appuntamento del 22 Marzo si è concluso con la presentazione, in anteprima, della nuova campagna istituzionale di CBS Outdoor (qui a destra il visual), firmata VanGoGh.  
Attraverso un mood decisamente sorprendente (Eva che viene sedotta non più dal classico serpente, ma da un poster con la pubblicità della mela) e un claim immediato (“Sappiamo come incontrare il tuo target”) emerge uno dei principali plus strategici offerti da CBS Outdoor: poiché conosce pensieri e abitudini dei differenti target sa dove e come andare a colpirli, proponendo un’offerta articolata, incentrata su mezzi di comunicazione innovativi, di grande impatto, che raggiungono un elevato numero di contatti, al fine di realizzare pianificazioni media in grado di “incontrare” il target dei diversi clienti.
La campagna è on-air su stampa specializzata e web e la pianificazione continuerà per tutto l’anno.

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